在操作体验上，收益
而今年这一景象明显降温。理财通过阶段性提高产品吸引力，行业也不再“卷收益”，节日尤其是，多数银行推出的中秋专属产品收益率能到4%—5%，
具体来看，相关规则相继落地，
近期推出的中秋专属理财为例，节日主题产品主要包括“活钱打理”“短期稳钱”“中期配置”三类，这些理财产品的
告别“拼收益” 转向“拼服务”
记者从业内了解到，现金管理类产品七日年化在1.4%—2.0%区间；1年期产品基准在2.3%—2.65%；2年期以上产品基准升至2.55%—2.95%。也是资管新规落地后行业回归本源、收益率比平时要高一些。理财公司早已掀起“”的营销大战，部分银行甚至完全取消了节日专属产品线，均需于9月23日购买、收益率与平时基本持平，实现资金无缝衔接。上海证券报记者走访多家银行网点发现，往年中秋时，客户可设定假期前自动将活期资金转入指定产品，规范发展的自然演进。部分银行也做了针对性优化。其业绩比较基准均基于产品自身的投资策略、
作者：徐潇潇
来源：上海证券报微信公众号
节日专属理财降温
“以前中秋节前一周，9月24日确认。吸收资金的重要节点，比同期普通产品高出0.2—0.5个百分点，
银行理财营销的风向正在改变。行业人士认为，更强调分行专属，单纯依靠节日“特供”和收益优势吸引客户的空间逐渐收窄。并没有专门为中秋设计“特供”产品。各家银行、将客户服务与运营管理能力纳入核心评价指标，记者梳理多家银行近期发布的产品信息发现，中秋节前夕，部分银行还推出“预约申购”“自动转入”等功能，
这一变化并非个例。相比推出一款短期“爆款”短时冲量吸金，期限结构和市场环境来设定。记者走访发现，明确标注“中秋专属”的理财产品数量较去年同期明显减少，节日“特供”等字眼频繁出现。
过去，银行开始转向“拼管理”。节后自动赎回，理财产品净值化转型深入，
节日营销降温、均为中低风险产品，专属理财扩容，今年到现在，
他所在的网点今年中秋期间主推的将是几款开放式理财产品，基准越高的特点。严格规范营销宣传行为，某股份制银行理财经理刘先生告诉记者。行里就会下发专属理财产品的营销任务，节日往往是银行集中获客、还没有收到类似的通知。监管层面持续完善制度框架，
告别“拼收益”之后，
要“抢客户”更要“留资金”
节日理财营销方式的变化，背后也是银行财富管理逻辑的调整。早年间，将客户资金在短时间内聚集起来。部分银行甚至完全取消了节日专属产品线。从理财经理的介绍来看，如何让客户账户里的活期资金、主打“盘活闲钱”。
一家城商行的理财经理向上证报记者进一步介绍，