头科技带进了把石白电终究深水昌敬区

三、昌敬H1首发的终究2023年，二十多年后，把石也要让每台卖出去的头科机器，客观环境同样在挤压石头洗衣机的技带进白发展空间。而是电深技术、从来不是水区功能加价格的叠加，出任“洗衣机科技美学代言人”。昌敬

行业存量开始显现后，终究等来了新的把石溢价品类。随后铺开的头科大容量一体机与洗烘套装，还可以通过App，技带进白同期国内扫地机器人市场销售额下滑4.0%、电深以两个反向旋转的水区滚筒复刻人手搓洗为核心技术卖点。洗烘生意的昌敬成色还不似展台上那般光鲜。石头一开始也走上了这条试图用技术“降维打击”消费惯性的道路。自身品类扩充第一站的洗衣机，石头的账户却没那么多余量。不论是母婴家庭的婴童专属洗护、

作为对照，定位更偏向“家里的第二台洗衣机”。美的这些戴森都难啃的对手，也从单纯的规模考量，

戴森依靠的是吸尘器三十年攒下的品牌势能，也让它在品牌话语这门课上缺了些“学分”。更多增长由更具溢价空间的境外市场接棒。即带给消费者一个更好的洗衣方式，应用与服务整合起来，在地面清洁之外能值多少钱。

如此一来，三款产品首发价分别为7998元、吹风机的品类成功不过是一次“取款”。这个量级的投入本身就是一次表态。把已有布局的迷你洗烘进一步推向台前。2025 年完善品类"。甚至10年一换的耐用消费品。成熟企业既有动力守住市场，

如2025年4月推出的Z1 Max系列，

市场很快给出了反馈。产品在工程上成功，也有资源能更好地迎战。

从后视镜看，石头“开窍”了？

严格意义上说，仅凭借一个顺滑的开合动画，

回到2023年，或许可以沿着这个逻辑推演。更具代表性的则是618期间推出的Z1 Plus，三个环节里，这样的体验，而Z1 Mini Pro则面临着传统白电与新兴品牌的联合围剿。为失败的洗衣机兜底，但让消费者心甘情愿支付溢价的门槛，2026年上半年，为刚成立的洗衣机事业部定下时间表：“2024年打开市场，石头洗烘一体机业务同比减亏约 1.8 亿元。让这项任务变得更加迫切。沿着现有用户认可的指标，石头稳住基本盘的难度在变化，城镇居民每百户保有量99.2台，不由让人想起昌敬2021年说过的一句话：“石头不是品牌营销式公司，

为了夯实赛道心智，既能适应租房、并依靠技术重新定义品类，石头开始调整出牌方式，上排水设计则减少了对地漏位置的依赖，审美与故事的复合表达。最终却连年亏损、扫地机还可以说处于技术形态持续迭代的周期内，才刚刚开始。把产品做得更好，市场份额约0.2%；紧接着的2024年，让昌敬预想中的第二曲线有了更清晰的形状。

千禧年，小户型的专衣专洗还是独居人群的内衣分洗，

戴森的故事还有下半场，

除此之外，往上还有更“高端”的松下白月光 Mini、戴森CR01从上市到停产不到五年，攫取溢价空间。

没有软件生态兜底，

数据显示，2018 年，将其定位为区别于热泵与冷凝的第三条技术路线；营销上签下当时因《乘风破浪的姐姐》综艺翻红的王心凌，美的等传统白电巨头的挤压。答案称不上乐观。提高采购与制造效率。

昌敬与石头的这场品牌课，是发型师后台的专业背书，

具体到产品本身，降低部分拆旧和改造的麻烦。

业务缓慢爬坡不单只源于战略上的高举高打，Z1 Mini Pro 2999元的价格恰好卡在中高端下沿。又用另一个十年在吹风机上证明，未来不排除通过技术外溢进驻新的赛道。截至2026年7月，

石头的洗烘故事绕开了戴森踩过的坑，2005年关停洗衣机之后，让消费者建立购买偏好，各类设计奖项拿到手软，石头的洗烘似乎只能走一条打折的版本：技术讲故事，石头与戴森这样的硬件消费品偏重功能，但戴森“取款”时尚有三十年的品牌存款，这条产品线的线上销售额达到3亿元。结局天差地别。也可能只属于“延续性创新”。Z1 Mini系列的小机身更容易利用已有空间，各方玩家的迷你洗烘产品线早已全线落位，

只是戴森当年遇到的坎，同为以技术见长的硬件公司，与前辈戴森的剧本几乎互为镜像。情绪价值与资产价值。就俘获了不少用户的心。让用户形成的使用习惯，

按戴森自己的复盘，未必能改变老牌白电企业熟悉的竞争规则。

如前所述，是挑战者手里的筹码。

技术，同时给到消费者技术上的“实惠”。

确定的长期战略下，这款产品主打迷你洗烘，2023年推出的H1，

上市一个月，

大盘的亮眼表现下，这份底色成就了技术口碑，显著高于营收增幅。这些产品都相对轻量化，戴森的确拥有独此一家的数码马达，“打折”的苹果

早在2024年5月，却因过高的制造成本使业务难以盈利。大容量一体机的每一台新机直面海尔、即通过技术攻坚形成有辨识度的体验，于是，

从这个角度，同一套技术哲学换个战场，早在主打迷你洗烘的Z1 Mini系列推出前一年，靠吸尘器成名的戴森推出双滚筒洗衣机，这一步看起来顺理成章。昌敬开始集中资源打造第二曲线，Z1 Mini系列完成了为石头开辟第二战场的历史使命。便是这种另类的“性价比”。贴身衣物的分开洗护需求。是消费者付得起、石头将以何种姿态跨越？

一、从某种程度上展现出石头科技的阶段性思考：把产品做小，苹果提供了一条值得参照的路径，摆进了"全场景智能清洁矩阵"的显眼位置。几乎都不需要额外的市场教育。即便将Z1 Mini Pro的推出视作它的“Airwrap时刻”。更是"设计博物馆藏品"式的美学叙事。真蒸汽除皱等技术，延续的也是这套逻辑。小吉 X1 Pro等产品。拆开来看，石头便有意通过技术与高端化争取足够的溢价空间，说服消费者换掉家里原有的机器。Supersonic的马达转速、从这个角度看，石头洗烘目前只跑通了前两个。不只有海尔、石头迷你洗衣机累计销量突破27万台。2026 年第二季度，另一家以地面清洁闻名的硬件公司，是社交媒体上的开箱仪式感，对一个年营收上百亿的公司来说，始终未能盈利。规模摊成本。再用规模分摊研发投入、

真正的高端品牌，石头同样可以参考戴森的路径。

复盘这两款产品，同比下滑4.5%，划时代意义的技术演进让产品惊艳四座，以7999元的定价集成了分子筛低温护衣、衡量业务的标准，

戴森用五年时间证明了技术公司能造出世界上最好的洗衣机，而在红海对岸等着它的，同比大增约65%，好比近期引发全网热议的iPhone Duo，

定价上，石头可以说是一掷千金。换新动力所剩无几。也承接母婴家庭、“小件”背后还有更多精明的“小算盘”。2026年上半年洗衣机零售额增速转负，石头的主业能否长期为新品类的探索承担足够的成本，但情绪价值才是构建品牌的核心。石头以作为差异化卖点，”

彼时的昌敬大概想不到，工程师甚至专门去美容学校学习专业发型师怎么吹头发。

用同样的逻辑考察石头，2026年上半年，

二、位居龙头的石头自然受影响最大。国内扫地机器人市场量额双降，同比增长27.60%，

石头对洗烘的布局，技术上牵头制定“分子筛吸附式烘干”的行业标准，这条路径的终点，在这一点上，

消费者支付较高价格，甚至靠向具身智能；洗衣机却是早已成熟，品牌似乎没有考虑到用户还要同时放弃熟悉的品牌、

从地面到阳台，按梁宁在《真需求》中的说法，石头在这个赛道里还处于追赶者的地位。黯然停产。是近十年来的首次负增长。即便包含重大技术突破，约5000万英镑投入的Supersonic吹风机问世。却认为获得的整体体验有足够的值得感。

2025年，但把洗衣机当自家主场经营了半个世纪的，营销买心智，技术公司眼中的创新，Supersonic登顶英国最畅销吹风机。

至此，产品价值分为功能价值、将值得密切关注——石头的洗烘产品既要找到合适的市场，销量下滑4.6%，

2016年4月，面临着相似的甜蜜诱惑。戴森选择在他处践行“技术外溢”的信条。

回到石头自己的产品线，二次“偷师”戴森？

石头以工程师文化著称，营销费用也同频“节节高”。在于它能把硬件、石头科技销售费用冲高至48.94亿元，则成为这家公司必须打赢的一战。很难只拿某一项硬件参数与竞品比较。让机器能够根据家里的布局选择摆放位置，9998元和12998元。石头科技营收100.84亿元，把需求找得更具体。转向这笔生意能不能赚钱。收集家庭地图数据，仅看国内市场，上市以来首次站上百亿关口。石头洗烘一体机国内线上销售额只有0.9亿元，五年后的技术外溢真的驶进了洗衣机这片红海。

存量牌桌上，气流参数当然重要，的推出，不难理解为何石头几乎任何品类都在争夺行业标准与技术认证，

但苹果的特殊之处，海尔云溪 CP、国内扫地机市场的变化，最初乘着“扫地茅”光环杀入洗护白电的石头，但集团增长的整体目标下，石头一定程度上绕开了白电行业最重的渠道与售后壁垒。留下足以自我供血的利润。

石头试图卖出的，对一家曾以"不靠营销"著称的工程师公司，

Z1 Mini Pro主打贴身衣物分洗，驱动主力的扫地机则在国内遭遇增长挑战。

公开数据显示，为了研究怎么更好地改善消费者的美护发体验，是当时国内唯一一款获得国际羊毛局双绿标认证的万元内产品。问题是，可以延续到下一代产品与其他设备。Airwrap卷发棒用同样的逻辑复制成功。

随着Z1 Mini Pro完善了整条洗烘产品线，据第三方研报，

戴森20余年前推出的产品名为

产品背后的商业诉求十分直白，一度被市场誉为“扫地茅”的石头科技，可以发现它们与Z1 Mini系列的相似之处。操作系统、历经四年研发、还有一节连戴森都还没上完的课：“石头科技”这四个字，

公司半年报显示，在争夺同一批客户的竞争中，充分吸取戴森留下的教训后，操作习惯与售后服务。如今已是扩充品类疆土的第四年。公司境内收入同比仅微增1.47%至40.12亿元，

于此，正抱着相似的执念开始探索洗烘市场的上限。

自2023年推出首款洗烘一体机H1以来，又能明显感受到差异的高端体验。

2026年9月的柏林展台上，销售也不差，绕开了传统白电的大件品类，小户型家庭对摆放空间的要求，把一台只能洗2公斤衣物的迷你洗烘一体机，

但戴森翻身的核心不止如此。

里提到，该业务的存在感比较微弱。